Google ha anunciado un cambio en su cronograma de desactivación de 'cookies' de terceros en Chrome, que esperaba concluir a finales de este año y que ahora planea completar a principios del próximo debido a que "sigue habiendo dificultades para conciliar las opiniones divergentes del sector".
Esta desactivación forma parte de su iniciativa Privacy Sandbox, la propuesta de Google para ofrecer publicidad digital respetuosa con los datos de los usuarios y que busca proteger la privacidad de las personas 'online', eliminando las 'cookies' de seguimiento de terceros en Chrome con API alternativas.
En los últimos meses, la firma ha facilitado estas API a los desarrolladores para que pudiesen hacer la transición al nuevo modelo. Estas se clasifican en tres tipos: API de Tema, Attribution Reporting API y Protected Audience API.
La primera permite clasificar los intereses de los usuarios según su uso de la web sin compartir sus datos con los anunciantes. La segunda, para crear informes de atribución para medir los clics y visualizaciones de los usuarios para compernder si los anuncios han generado impacto.
Protected Audience API, por último, permite mostrar anuncios enfocados en los intereses de los usuarios teniendo en cuenta las interacciones anteriores con los anunciantes.
El proceso de desactivación comenzó a principios de este año, cuando desconectó las 'cookies' de terceros de un 1 por ciento de los usuarios globales de Chrome, esto es, alrededor de 30 millones de personas elegidas de forma aleatoria, a quienes introdujo protección antirrastreo.
Según su cronograma inicial, esperaba eliminar las 'cookies' de teceros para todos los usuarios que utilizan su navegador en la segunda mitad de este año, siempre y cuando se resolviesen las cuestiones de competencia pendientes con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), encargada de supervisar los esfuerzos globales de la compañía para acabar con los rastreadores.
Ahora han cambiado estos planes, según ha reconocido Google en un comunicado, donde ha hablado de una actualización de su calendario resultado del informe del primer trimestre de 2024 publicado por este organismo.
La firma ha dicho que "sigue habiendo dificultades para conciliar las opiniones divergentes del sector, los reguladores y los desarrolladores", motivo por el que habría establecido la eliminación completa de las 'cookies' de terceros a principios del próximo año.
También ha reconocido que es fundamental que la CMA disponga de «tiempo suficiente» para examinar las pruebas realizadas durante estos meses en relación a la desactivación de 'cookies', y que esta autoridad ha pedido a Google que presenten la información necesaria antes de finales de junio.
"Dadas estas consideraciones, no completaremos la eliminación de las 'cookies' de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre", ha añadido, subrayando su compromiso con la CMA y la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO).
Con el objetivo de concluir este proceso este año y «suponiendo» que pueda llegar a un acuerdo con las autoridades, prevé proceder a la eliminación de las 'cookies' de terceros a principios del próximo año.