«Un viaje al pasado para recordarnos que estas navidades compartiremos como nunca». Este es el leit motiv del anuncio de la Loteria de Navidad 2020, que se ha estrenado este jueves al mediodía, al igual que una página web que aloja una de las campañas de publicidad más esperadas del año en España.
El spot se inicia con una estética retrospectiva, que se mantiene en buena parte del trabajo publicitario, y arranca con un padre despidiendo a su hijo en una estación de tren, aparentemente en los duros tiempos de la postguerra.
El anuncio se plantea como un periplo que avanza por diferentes ciudades, décadas y personajes, aunque todo con un nexo en común: todos mantienen intacta la ilusión que les genera la lotería.
Las vivencias pasadas y recuerdos desembocan al final del spot en una hipotética situación actual, en la que una mujer mayor agradece con un décimo a su vecina la compañía brindada a distancia, aunque sea desde el otro lado de la pared, en lo más duro del confinamiento.
Con esta propuesta comunicativa Loterías y Apuestas del Estado persigue animar a todos los españoles a compartir la suerte participando en este sorteo, en un duro año marcado por la pandemia de la COVID-19, y coincidiendo con una edición en la que las ventas de décimos se sitúan muy por debajo de los niveles de años anteriores.