IAB Europe, junto con IAB Spain y otros IABs europeos, han lanzado el «Repositorio de Iniciativas de los IAB europeos para la Publicidad Digital Responsable». Este repositorio reúne una variedad de acciones realizadas por los diferentes IABs europeos que comparten el mismo objetivo: mejorar la industria publicitaria digital en alineación con los principios de la UE.
El repositorio es un reflejo del compromiso del sector en aspectos clave como la privacidad del usuario, la seguridad online, la sostenibilidad de la industria y la formación de competencias digitales.
Entre las principales áreas abordadas se encuentran: Respeto a la privacidad online: Las distintas iniciativas presentadas se alinean con las normativas europeas, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR); Seguridad online para todos: La seguridad en internet, especialmente para menores, es un pilar fundamental. Se incluyen acciones de protección en el entorno digital, tales como códigos de conducta específicos sobre publicidad en medios audiovisuales dirigidos a menores.
Fomento de un mercado único digital: Iniciativas como las de IAB Europe para la publicidad en medios conectados y programática pretenden facilitar el comercio digital dentro de la Unión Europea, estableciendo estándares y mejores prácticas.
Sostenibilidad: Se promueve una industria publicitaria digital sostenible, con guías que ayudan a las empresas a reducir su huella de carbono y adoptar decisiones comerciales más responsables. La herramienta OpenGHG, lanzada por IAB Europe, permite estimar las emisiones de gases de efecto invernadero derivadas de las campañas publicitarias digitales.
Habilidades digitales: Programas como el DIMAQ, un estándar de certificación de competencias en marketing digital.
El repositorio reafirma el compromiso de la industria en construir un entorno digital más seguro, sostenible y respetuoso.